餐飲策劃:嫁接文化源頭，搭建購買指令

當選購理由非常好，怎么讓大伙兒迅速了解它、并記牢它？如何使用非常少的費用預算，讓營銷推廣需求散播起來？或在降低廣告營銷、乃至終止推廣的狀況下，顧客你是否還記得它，并挑選它？要處理之上難題，就必須嫁接法文化之力，創(chuàng)意讓顧客行動的選購命令。

比爾·伯恩帕洛曾說：“創(chuàng)意社會學的關鍵取決于堅信，沒什么能量能與洞悉內心、掌握大家個人行為身后的想法和初心對比……”當你得到了這類能量，你可以想說動顧客作出更改，創(chuàng)意的這一能量說的便是文化之力。

（1）標志符號創(chuàng)意

標志是品牌核心理念的代表，是品牌符號的關鍵。好的標識標牌設計便是非常視覺符號，內置總流量。視覺符號關鍵所在高寬比簡潔，其目地是易記，標志便是要營造一個高寬比簡潔的符號，從而在顧客思維中造成清楚獨特、與眾不同的人的大腦界面，界面越新鮮，就越非常容易想起來，消費者挑選該品牌商品的概率就越大。

符號創(chuàng)意的關鍵是將選購原因嫁接法文化之力，變成非常符號。那麼，標志的符號創(chuàng)意中，該如何嫁接文化之力開展符號創(chuàng)意設計方案呢？劉述文這廝提議分三步走：

第一步、先找到所代表該品牌的品類特性

標志變成高寬比簡潔的符號，最先要反映品牌所在的制造行業(yè)或品類使用價值的抽象性，我們可以從品類使用價值剛開始歸類。例如，你是從業(yè)銀行職員的，你的品類便是金融機構，并不是酒店餐廳；你是賣藥物的，你的品類便是藥物，并不是食品類；你是買手機的，品類便是手機上，并不是手機耳機。

第二步、發(fā)覺文化之力，并嫁接文化之源

次之，我們可以從能意味著品牌的品類最基礎文化原素剛開始找尋，比如，在我國，金融機構品類的最基本元素就需要從古代貨幣的文化之力中去找，方通銅幣和刀幣便是金融機構的文化之力。而藥物，分成中藥材與藥物，中藥材的藥草品類、胡蘆、太極圖及其中醫(yī)學文化便是文化之力，而藥粒、藥外型品牌形象便是藥物的文化之力。這種符號創(chuàng)意，讓顧客一眼就能鑒別出你的公司或是品牌所從業(yè)的制造行業(yè)、品類。

接下去，我們要做的便是用創(chuàng)意方式嫁接文化之力，產生新的符號創(chuàng)意。比如，劉述文這廝在為香甘松羊的設計方案標志時，便是在品類使用價值里嫁接了賀蘭山“羊”巖畫圖騰圖片的文化之力，傳送寧夏灘羊文化。

從品牌財產看來，品牌名是第一資產，標示是第二財產。因而，品牌符號從品牌LOGO就剛開始打造出再好不過。

品牌總體整體形象設計

非常視覺符號就是指大家了解的、鐘愛的，而且按它命令行動的系統(tǒng)軟件。具備了解感、每個人常有認知能力、每個人都能看懂，非常容易被接納的特點。

符號的圖案化

好的超級視覺符號方便顧客認知，它能夠隨便地更改潛在用戶的品牌喜好，能夠在短期內內啟動規(guī)模性的選購個人行為，讓品牌全自動變成顧客的優(yōu)選目標，還可以讓一個全新升級的品牌在一夜之間變成千萬潛在性顧客的老友。

（2）標志符號空間創(chuàng)意

英國市場營銷研究會這樣界定品牌：“品牌是一個名字、專業(yè)術語、標示、符號或設計方案，或是是她們的集合體，以鑒別某一供應商或某一群供應商的商品或服務項目，使其與她們的競爭對手的商品或服務項目差別起來。”

人有視覺、聽覺系統(tǒng)、味覺、味蕾、觸感，符號命令最先要被這五大感觀鑒別，從五大覺得嫁接法文化之力，你也就能夠變成五個品牌符號化的相對路徑，變成合理的符號命令，也就是選購命令。

做為特點餐飲品牌，務必將品牌標志符號與消費者感受相融為一體，從視覺、聽覺系統(tǒng)、味覺、味蕾、觸感，造就讓消費者難以忘懷的品牌感受。