解析品牌策劃的四大定律

建立品牌首先做產品

好的產品是品牌的存活之本。針對中小型企業來講，品牌基本建設的著力點最先是產品，沒有好的產品，談何品牌之談。高品質的產品是創建顧客忠實最重要的要素。顧客消費的是產品并非企業的姓名。就算是全世界500強企業，一樣也是靠出色的產品和服務項目名滿天下的。

要搞好產品，除開要確保產品的質量以外，還必須在市場營銷推廣的重要環節之中圍繞產品的營銷推廣。包含產品的名字、定義、包裝、服務項目及其市場的展現、營銷方法的統一性。產品品牌形象的提高是企業品牌形象提高的基本，拋開產品開展企業品牌形象的營造，等因此沒有打樁就開展房子的修建，是沒法把企業的市場商務大廈修建起來的。

找好品牌市場定位

品牌市場定位，是企業建立品牌的前提條件和根基。沒有恰當的市場定位只有使品牌營造模擬兩可，乃至自相矛盾、越走越偏。因而，針對中小型企業而言，在建立品牌時一定要對自身的品牌開展清楚的市場定位。一提及品牌名，就可以讓顧客想到到該品牌的品牌形象。品牌的市場定位一定要和產品的個性化定義融合起來，那樣才可以讓顧客差別于別的品牌。

企業競爭優勢是企業成才中最強有力、最關鍵的推動力，是支撐點企業長期核心競爭力的基本性工作能力，也是使企業別具特色并為企業產生核心競爭力的戰略工作能力，促進企業迅速發展趨勢。放眼全球500強企業，基本上無一沒有技術性工作能力、自主創新能力、經營戰略工作能力、企業文化藝術、品牌形象、客戶服務等層面獨具一格特長，如IBM的服務能力，3M的產品自主創新能力，豐田汽車的精細化管理工作能力，肯德基的規范化工作能力，新款奔馳的機械設計工作能力，美的的市場自主創新能力，微軟公司的產品開發設計工作能力。

沒有競爭優勢，品牌就欠缺生命，非常容易為類似競爭者跨越。只能在競爭優勢的支撐點下，品牌才可以保證經久不衰。

營造品牌形象

之中小企業擁有非常明顯的品牌形象，企業的產品愈來愈熱銷，但接踵而來的便是類似產品同質化競爭。類似產品日漸泛濫市場，競爭者也采用了一樣的市場推廣策略，品牌的銷售額大比不上過去，乃至假如不通過戰或廣告戰血拼，市場市場占有率便會快速減少，危機一起乃至會出現"心搏驟停"情況。因此，造就一個吸引住潛在性消費者的品牌形象是制勝的重要，企業務必制訂長久的品牌發展戰略，營造企業強大的品牌形象。

給品牌插上傳播的羽翼

不容置疑，中國市場早已是"供大于求"的市場，僅有好的產品，還不能建立一個"頂呱呱"的品牌。假如說產品占品牌建立的70%，那麼剩下的30%便是散播了∩以說適度的散播相當于給品牌插上輝煌的羽翼。

品牌的建立是由淺入深的，是持續累積的全過程。品牌的散播一樣必須系統軟件的、標準的、不斷的。不然，再好的品牌也會被絕情的時間而催毀，變成被顧客遺忘的人物角色，撤出歷史的舞臺。針對中小型企業來講，品牌傳播在不一樣階段需有不一樣的對策。