白酒品牌策劃的四大實(shí)戰(zhàn)策略

縱覽國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)的品牌策劃，其大部分會(huì)強(qiáng)化品牌的商品特質(zhì)，關(guān)心白酒商品的酒類(lèi)、酒質(zhì)、口感等營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃因素，關(guān)心白酒品牌的文化藝術(shù)情結(jié)、歷史時(shí)間傳說(shuō)故事、品牌小故事等新零售運(yùn)營(yíng)模式因素，白酒品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃的出發(fā)點(diǎn)取決于“公司品牌”及“商品品牌”，白酒公司想迅速發(fā)展趨勢(shì)，必須自主創(chuàng)新品牌策劃，自主創(chuàng)新白酒新零售策劃經(jīng)營(yíng)，展望而行。

白酒品牌的策劃，終究要以“白酒品牌文化藝術(shù)”為旗子，舉起知名企業(yè)中國(guó)名酒的旗幟，名品店開(kāi)道、知名企業(yè)為盾，文化藝術(shù)優(yōu)先，輔之以多品牌并舉，并將品牌落至細(xì)處，強(qiáng)化高品質(zhì)的品牌IP品牌形象，強(qiáng)化粉絲運(yùn)營(yíng)及vip會(huì)員分銷(xiāo)商，自主創(chuàng)新數(shù)據(jù)品牌散播。

白酒品牌策劃的四大實(shí)戰(zhàn)策略之一：完善一個(gè)清楚的“品牌構(gòu)架”，突顯戰(zhàn)略品牌

白酒品牌策劃，必須強(qiáng)化品牌的架構(gòu)模式，明確各品牌的發(fā)展戰(zhàn)略使用價(jià)值，突顯戰(zhàn)略白酒品牌的使用價(jià)值，擅用公司品牌的做作業(yè)，活性“銀彈品牌”的能量，提高多品牌協(xié)作的針對(duì)性和實(shí)戰(zhàn)演練性。

明確白酒的品牌構(gòu)架，致力于提高白酒品牌的“聯(lián)合作戰(zhàn)力”，促進(jìn)各白酒公司聚焦點(diǎn)已有資源工作能力，強(qiáng)化商品的高使用價(jià)值性和高使用價(jià)值力，提高“主要品牌”的品牌知名度和帶動(dòng)力，進(jìn)而促進(jìn)白酒品牌的總體戰(zhàn)斗能力提高。

典型案例：山西汾酒的今年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)略即是“促進(jìn)多品牌”發(fā)展趨勢(shì)，其關(guān)鍵點(diǎn)是：1)青花瓷是將來(lái)不斷資金投入的發(fā)展戰(zhàn)略商品，今年奮力完成青花瓷20、青花瓷30雙十億提高，總產(chǎn)量提升50億價(jià)位；2)發(fā)掘身心健康類(lèi)目增加量，緊緊圍繞竹葉青品牌優(yōu)點(diǎn)、類(lèi)目?jī)?yōu)點(diǎn)、差異化競(jìng)爭(zhēng)等層面不斷基本建設(shè)，釋放出來(lái)品牌機(jī)械能。

白酒品牌策劃的四大實(shí)戰(zhàn)策略之二：打造出一個(gè)獨(dú)特的“品牌IP”，有品牌形象，可認(rèn)知，可落地

白酒制造行業(yè)是一個(gè)擁有久遠(yuǎn)歷史時(shí)間的制造行業(yè)，是一個(gè)擁有中華傳統(tǒng)文化沉定及精神實(shí)質(zhì)承傳的制造行業(yè)，也是一個(gè)應(yīng)當(dāng)開(kāi)拓創(chuàng)新、迅速發(fā)展趨勢(shì)的制造行業(yè)，白酒文化藝術(shù)有深刻含義、有情結(jié)、有使用價(jià)值，但其更必須一個(gè)高品質(zhì)的品牌IP開(kāi)展承傳，一方面與品牌客戶(hù)開(kāi)展溝通交流，另一方面強(qiáng)化品牌的潮流化散播與藝術(shù)化營(yíng)造。

白酒品牌IP必須與公司品牌運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)，沒(méi)有出色的品牌遺傳基因，沒(méi)法造成出色的品牌IP，更沒(méi)法問(wèn)世出色的品牌品牌形象，出色的品牌IP既能夠迅速提高粉絲的認(rèn)可路感，又可以強(qiáng)化品牌的智能化散播與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策劃自主創(chuàng)新。

典型案例：江小白酒定位于年輕一代，用特有的品牌品牌形象，25元的中低端價(jià)錢(qián)，把握住年青人的心，快速獲得好看的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，2017年第三季度完成贏利，2017年全年度做到綜合性收支平衡，銷(xiāo)售總額為五千萬(wàn)元。創(chuàng)立僅一年，江小白酒就在制造行業(yè)內(nèi)拉響了知名度，接著，各種著名白酒品牌也盲目跟風(fēng)進(jìn)到，青春年少小酒風(fēng)刮遍全國(guó)性。

白酒品牌策劃的四大實(shí)戰(zhàn)策略之三：創(chuàng)建一條“粉絲運(yùn)營(yíng)顧客價(jià)值”，促進(jìn)粉絲吸收及迭代升級(jí)

白酒是常規(guī)化日用品，高頻率消費(fèi)，還可以講出高檔情結(jié)，有規(guī)律性、有話題討論、更有非常值得尋味的使用價(jià)值，出色的白酒品牌常常充分發(fā)揮自身的優(yōu)點(diǎn)，一方面積極主動(dòng)聚擾粉絲、推動(dòng)消費(fèi)，另一方面強(qiáng)化粉絲的“協(xié)作升級(jí)”，強(qiáng)化白酒粉絲的話題討論正確引導(dǎo)、聚會(huì)活動(dòng)搶鮮及沙龍活動(dòng)探討，以互動(dòng)交流提高粉絲對(duì)品牌認(rèn)同度，以感受升化vip會(huì)員對(duì)品牌的歸屬感。

白酒的粉絲運(yùn)營(yíng)終究比其他消費(fèi)品行業(yè)更有使用價(jià)值，也更有趣味性；強(qiáng)化白酒的好口感、好口味、好口碑，提升粉絲共享好口感、好酒類(lèi)、好酒類(lèi)，并根據(jù)社交媒體自主創(chuàng)新“口碑營(yíng)銷(xiāo)”，讓大伙兒了解白酒品牌，并積極主動(dòng)白酒粉絲向酒鬼、常酒客等變化，促進(jìn)白酒vip會(huì)員的不斷迭代升級(jí)。

白酒品牌策劃的四大實(shí)戰(zhàn)策略之四：自主創(chuàng)新一系列數(shù)據(jù)品牌散播，更新信息化營(yíng)銷(xiāo)

白酒品牌散播來(lái)源于白酒商品的“強(qiáng)制”，來(lái)源于白酒商品的“出色個(gè)性特征”，有好的酒類(lèi)，才會(huì)出現(xiàn)好的散播，而好的品牌常常充分發(fā)揮白酒的商品個(gè)性特征，作出酒的精粹，亮化工程酒的特點(diǎn)，以“純正種植區(qū)”突顯“白酒香醇”，以濃香型多元化突顯“濃香型自主創(chuàng)新”，以口味特立獨(dú)行突顯“酒感第一”。

白酒的信息化營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵的，有使用價(jià)值才有將來(lái)，有自主創(chuàng)新品牌策劃才有自主創(chuàng)新信息化營(yíng)銷(xiāo)策劃的迅速提升。搭建品牌獨(dú)立“酒品牌內(nèi)容”，全方位亮化工程白酒的基礎(chǔ)物理特點(diǎn)，在香醇、酒感、酒窯、酒質(zhì)上下功夫，以種植區(qū)、貯藏、勾調(diào)等因素上狠下功夫，并與抖音短視頻、快手視頻、頭條等互聯(lián)網(wǎng)媒體緊密配合，更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣藝術(shù)創(chuàng)意，定會(huì)有大發(fā)展趨勢(shì)。

白酒品牌策劃，新奇的品牌藝術(shù)創(chuàng)意是必須的，全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)行是必須的，智能化品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃是必須的，而敢想敢做、自主創(chuàng)新白酒新零售運(yùn)營(yíng)模式、探尋白酒新零售策劃運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)流程也是必需的，特立獨(dú)行，白酒企業(yè)品牌基本建設(shè)，定能馬到功成！